Trà sữa Chagee lại thông báo mở cửa hàng tại TP.HCM sau lùm xùm 'đường lưỡi bò'

Sau lùm xùm hiển thị "đường lưỡi bò" phi pháp và bị tẩy chay dữ dội, thương hiệu trà sữa Chagee thông báo sẽ khai trương cửa hàng đầu tiên tại Việt Nam ở TP.HCM.

Chiều 14/7, trên trang Facebook có tích xanh, thương hiệu trà sữa Chagee Việt Nam đăng tải bài viết mới sau 4 tháng im ắng.

Nội dung bài viết thể hiện, thương hiệu này sẽ chính thức mở cửa hàng tại số 59 Nguyễn Đức Cảnh, phường Tân Hưng, TP.HCM.

"Khởi đầu một hành trình mới và thưởng thức một ly trà thơm tại cửa hàng chính thức của Chagee Việt Nam: 59 Nguyễn Đức Cảnh, Tân Hưng, TP.HCM. Không ngừng theo đuổi sứ mệnh Chagee together, chúng tôi mong muốn đem lại trải nghiệm trà trọn vẹn đến gần hơn với khách hàng Việt", nguyên văn bài viết của Chagee Việt Nam.

Dù khóa bình luận, song bài viết vẫn nhận về hơn 3,4 nghìn lượt phẫn nộ từ người dùng mạng.

Trên một số trang mạng, người dùng Việt bắt đầu chia sẻ về sự trở lại của Chagee Việt Nam, đi kèm cùng hashtag tẩy chay.

Trước đó, giữa tháng 3/2025, mạng xã hội lan truyền hình ảnh thương hiệu trà sữa Chagee (Trung Quốc) sắp khai trương cửa hàng đầu tiên tại Việt Nam. Cửa hàng này được đặt tại vị trí đắc địa của TP.HCM khi nằm giữa giao lộ Đồng Khởi - Nguyễn Thiệp (phường Sài Gòn).

Chagee là thương hiệu trà sữa được các chuyên gia F&B đánh giá là đối thủ của Starbucks khi liên tục mở những cửa hàng sát vách, vị trí đắt đỏ. Tuy nhiên, hiện Chagee đang bị người dùng mạng Việt Nam tẩy chay dữ dội.

Động thái này bắt nguồn từ một bài đăng vào ngày 7/4 trên trang Facebook chính thức của Chagee Việt Nam. Bài đăng gắn link truy cập ứng dụng, trong ứng dụng xuất hiện hình ảnh "đường lưỡi bò" phi pháp của Trung Quốc.

Nguyên văn bài đăng: "Việt Nam ơi, mọi người đã sẵn sàng tham gia thử thách cùng Chagee chưa? Tham gia ngay trò chơi tìm từ đoán tên. Tìm và nhập tên một sản phẩm trà của Chagee trong bảng chữ cái để có cơ hội nhận ngay 1 ly trà sữa tươi nguyên lá Chagee. Tải app Chagee và tham gia tại đây...".

Chagee Việt Nam gắn đường link ứng dụng để người dùng mạng truy cập, tải và nhận chương trình khuyến mãi.

Thế nhưng, sau khi truy cập vào đường link, cư dân mạng phẫn nộ khi hình ảnh "đường lưỡi bò" phi pháp hiển thị công khai. Hình ảnh này nhanh chóng được cư dân mạng chụp lại, đăng trên các nền tảng mạng xã hội và kêu gọi mọi người tẩy chay.

Các bài đăng trên trang Facebook Chagee Việt Nam cũng đang nhận "mưa" phẫn nộ từ cư dân mạng. Hàng nghìn bình luận được để lại với nội dung yêu cầu thương hiệu này rời khỏi thị trường Việt Nam. Thậm chí, nhiều người còn yêu cầu cơ quan chức năng vào cuộc.

Giữa phản ứng gay gắt của dư luận, tối 14/3, Chagee Việt Nam âm thầm xóa ứng dụng trên kho trực tuyến Google Play Store và App Store. Đường link được Chagee Việt Nam quảng cáo trước đó hiện không thể truy cập. Đến khuya 17/3, Chagee âm thầm tháo bảng hiệu cửa hàng chưa kịp khai trương tại phường Sài Gòn.