Các thương hiệu khai thác yếu tố tâm linh ở người trẻ Trung Quốc như thế nào?

Khi giới trẻ Trung Quốc hướng đến các thực hành tâm linh để cầu may và sự bình an, các doanh nghiệp nhanh chóng tận dụng điều này để đưa vào thị trường nhiều sản phẩm mới.

Mặc dù gia đình có truyền thống đi chùa và xem bói nhưng Chen Jinyue hầu như không quan tâm đến các hoạt động tâm linh cho đến khi cô đi làm.

Khi cuộc sống đầy rẫy những căng thẳng không thể kiểm soát, một sự thay đổi kỳ lạ đã xảy ra. Cô bắt đầu tìm đến những hoạt động tín ngưỡng huyền bí, và giờ đây, cô không thể thoát khỏi sự ám ảnh ấy.

"Trước đây, tôi chưa bao giờ nghĩ nhiều về chuyện này, nhưng giờ đây, mọi thứ trong cuộc sống dường như đều vượt khỏi tầm kiểm soát của tôi," Chen, một quản lý sản phẩm 25 tuổi tại Thượng Hải, chia sẻ.

Bước chân vào thế giới của chiêm tinh, bói toán và phong thủy, cô tìm thấy niềm an ủi. Cô không chỉ tham gia các buổi xem bói tại các ngôi chùa nổi tiếng ở Hong Kong và Nhật Bản, mà còn chi ra hàng nghìn nhân dân tệ mỗi năm cho những dịch vụ hứa hẹn mang đến may mắn và năng lượng tích cực.

Và Chen không phải là trường hợp duy nhất. Trong những năm gần đây, một làn sóng tín ngưỡng mới đã lan rộng trong giới trẻ Trung Quốc, nơi mà sự kết hợp giữa tâm linh truyền thống và văn hóa tiêu dùng hiện đại đã tạo ra một thị trường mới gọi là "nền kinh tế tâm linh."

Xu hướng mới thúc đẩy kinh tế tâm linh

Xu hướng này đã trở thành một phần quan trọng trong cả đời sống trực tuyến và ngoại tuyến.

Các bài đăng về chiêm tinh, bói bài tarot hay các tín ngưỡng huyền bí liên tục thu hút hàng tỷ lượt xem trên các nền tảng như Xiaohongshu, một mạng xã hội nổi tiếng tại Trung Quốc.

Một ứng dụng chiêm tinh học, Cece, ghi nhận 2,49 triệu người dùng hoạt động vào tháng 10 năm ngoái, đánh dấu sự tăng trưởng 57% so với năm trước.

Những ngôi chùa Phật giáo và các trường phái Đạo giáo cũng chứng kiến sự hồi sinh, khi lượng khách tham quan và tín đồ tăng lên rõ rệt. Điều này đã tạo ra môi trường lý tưởng cho "tiếp thị siêu hình học," một chiến lược được các thương hiệu áp dụng để quảng bá sản phẩm và dịch vụ của mình.

Sự xuất hiện của các thương hiệu và sản phẩm tâm linh

Để bắt kịp xu hướng này, các doanh nghiệp từ các ngành như thời trang, thực phẩm và chăm sóc sức khỏe đã không bỏ qua cơ hội lồng ghép yếu tố tâm linh vào sản phẩm của mình.

Trong kỳ nghỉ Tết Nguyên đán vừa qua, vòng tay pha lê được cho là có tác dụng tăng cường năng lượng và thay đổi từ trường đã trở thành món đồ săn lùng trên các nền tảng thương mại điện tử.

Theo một phân tích của Chanmama, khoảng 1 triệu sản phẩm đã được bán ra trong tháng Một, với doanh số hàng năm ước tính vượt 100 triệu nhân dân tệ (14 triệu USD).

Các chuỗi đồ uống cũng không đứng ngoài cuộc. Molly Tea, một thương hiệu trà sữa nổi tiếng, tung ra một sản phẩm kết hợp với Đền Lingshun, đền thờ thần tài nổi tiếng ở Hàng Châu, thủ phủ của tỉnh Chiết Giang.

Chuỗi càphê M Stand, nổi tiếng với các món đồ uống độc đáo, cũng đã tung ra một phiên bản giới hạn của "mộc ngư" - một vật phẩm được sử dụng trong các nghi lễ Phật giáo và Đạo giáo nhằm duy trì nhịp điệu trong khi tụng kinh - nhằm đánh vào nhu cầu tìm cảm giác bình tĩnh, cân bằng giữa cuộc sống bận rộn.

Chen không uống càphê, nhưng vẫn mua một cốc ở M Stand để nhận một "mộc ngư" mà họ tặng.

Và mặc dù không phải tất cả các khách hàng đều tin vào năng lực kỳ diệu của những món đồ này, như Chen Jinyue đã chia sẻ, họ vẫn tìm thấy trong chúng một ý nghĩa tinh thần: "Dù không tin tất cả, nhưng những vật phẩm này mang lại một năng lượng tích cực, và đôi khi đó là một sự hỗ trợ nhỏ về tinh thần."

Nền kinh tế tâm linh: Sự thể hiện của lối sống và văn hóa mới

Xu hướng này không chỉ dừng lại ở mức độ tiêu dùng. Đối với giới trẻ Trung Quốc, nó đã trở thành một phần của lối sống và văn hóa. Những tín ngưỡng này đã không còn là một yếu tố bị coi là mê tín, mà đã trở thành một hình thức tự thể hiện bản thân, một cách để đối phó với những lo âu trong cuộc sống hiện đại.

April Lin, một nghiên cứu sinh 26 tuổi, kể lại: "Sau khi bị từ chối bởi một số trường khi nộp đơn xin du học, tôi đã tìm đến thế giới tâm linh như một cách để giảm bớt sự lo lắng. Bây giờ, mỗi khi cảm thấy căng thẳng, tôi đến chùa và mua bùa hộ mệnh."

Không chỉ các thương hiệu bình dân, nhiều thương hiệu xa xỉ cũng tận dụng xu hướng này. Đầu năm ngoái, Louis Vuitton, Versace và Mikimoto đã trang trí lối vào cửa hàng bằng hình ảnh xà lách treo trên dây đỏ - một biểu tượng cầu chúc tài lộc trong văn hóa Trung Quốc.

Pablo Mauron, một chuyên gia tiếp thị tại Trung Quốc, cho rằng sự trẻ hóa của văn hóa truyền thống Trung Quốc đã đóng một vai trò quan trọng trong việc tái khám phá và áp dụng các biểu tượng truyền thống.

"Khi sự tự hào về văn hóa bản địa trỗi dậy, giới trẻ Trung Quốc không chỉ trân trọng các biểu tượng văn hóa mà còn tìm cách áp dụng chúng trong đời sống hàng ngày," Mauron chia sẻ.

Định hình lại yếu tố tâm linh trong thế giới hiện đại

Mặc dù xu hướng này đem lại những cơ hội lớn cho các thương hiệu, Dong Pan, một nhà nghiên cứu người tiêu dùng tại nền tảng dịch vụ tư vấn Theyta, nhấn mạnh rằng cần phải cẩn trọng trong cách giải mã và áp dụng những yếu tố tâm linh này.

"Những vật phẩm này không chỉ nên được coi là các biểu tượng may mắn đơn thuần, mà cần được thiết kế dựa trên giá trị văn hóa sâu sắc, tôn trọng lịch sử và truyền thống," Dong Pan cho biết.

Theo ông, thay vì chỉ sử dụng chúng như những sản phẩm tiêu dùng thông thường, những vật phẩm tâm linh nên trở thành công cụ giúp người trẻ Trung Quốc cảm nhận sự bình an và kết nối sâu sắc với bản thân và truyền thống.

Trong bối cảnh hiện tại, xu hướng này sẽ không chỉ là một "hiện tượng" nhất thời. Thay vào đó, nó có thể sẽ trở thành một phần không thể thiếu trong hành trình tiêu dùng của thế hệ trẻ Trung Quốc, nơi họ tìm kiếm sự an ủi và cân bằng giữa cuộc sống đầy căng thẳng và những giá trị văn hóa truyền thống./.